E nesta semana aconteceu a tão esperada primeira edição do Search Labs 2010, um evento de Search Marketing em São Paulo que reuniu diversas referências do mercado nacional e internacional.

Neste post, vou tentar passar uma visão geral de como foi o evento e as principais palestras em que estive. Mas é importante avisar desde já que não assisti a todas as apresentações, já que eram 3 salas simultâneas durante os dois dias de evento.

Os Gringos

Doc Luz e cia, os organziadores do Search Labs reuniram um time fantástico de palestrantes internacionais para o evento. Conseguir trazer profissionais que são altamente requisitados em todas as partes do mundo é um trabalho complicadíssimo e por isso eu tiro o meu chapéu para os organizadores.

E o nível das apresentações definitivamente compensou o esforço. No primeiro dia, Dennis Goedegebuure, diretor de SEO do eBay, mostrou como é trabalhar com SEO em um dos mais importantes sites do mundo. Foi muito interessante ver os caminhos que ele adota para trabalhar SEO em um site tão grande e que tem praticamente 100% de seu conteúdo gerado por usuários. Também foi curioso ver que mesmo ele, no eBay, tem sérias dificuldades para evangelizar outras áreas da empresa sobre a importância do SEO.

Em seguida tivemos Jason Hall, ex-diretor de Links Patrocinados do Shopzilla, o “Buscapé dos EUA”. Apesar do Doc Luz, em uma pergunta infeliz de um participante, ter sido forçado a dizer que a apresentação de Jason foi a que mais deixou a desejar, no meu ponto de vista foi uma palestra muito válida. Ele não detalhou muito o lado técnico do seu trabalho, mas fez comentários muito interessantes sobre seu papel e seus objetivos como diretor de PPC de um dos maiores anunciantes do mundo. Quem falou mais sobre prática com Links Patrocinados foi Pavel Dolezal, um tcheco que atua no mercado de 4 países do leste europeu, incluindo a Rússia. Foram mostradas várias ferramentas de trabalho que ele mesmo desenvolveu. Também foi curioso ver a realidade na qual ele trabalha, com vários outros sistemas de busca fortes no mercado. Exatamente o oposto do nosso mercado, que é dominado pelo Google.

O segundo dia de evento já começou com Todd Malicoat, uma referência mundial em Link Building falando sobre o trabalho de ganhar links com Social Media. O ponto alto da palestra foi o choque de realidade que ele passou para os ufanistas ao afirmar que não se faz link building em Social Media sem usar e abusar de perfis fakes, troca de interesses com grupos de usuários e outras estratégias “questionáveis”.

E mais tarde tivemos a palestra que eu pessoalmente aguardava com mais ansiedade: Vanessa Fox. O seu tema foi Arquitetura de Informação e SEO. E foi muito interessante ver como ela abordou um tema tecnicamente complexo com uma apresentação clara e simples. Não é a toa que o seu livro, Marketing in the Age of Google, trata SEO de maneira incrivelmente acessível para executivos e pessoas de fora da indústria de Search. Muito bom.

E fechando a participação gringa, tivemos Melanie Mitchell, ex-AOL e que já esteve no Brasil no SMX 2008. Ela falou sobre a integração e busca com os vários outros canais de comunicação de uma marca.

Os Brazucas

De modo geral, as apresentações de brasileiros foram muito boas. Em muitos momentos ficou clara a dedicação que vários tiveram para levar um conteúdo bacana para o evento. Por outro lado, em um ou outro momento foi estranho ver alguns palestrantes brasileiros tratarem o público como um bando de iniciantes enquanto os palestrantes americanos, que são os que poderiam nos considerar “verdes demais” abordaram tópicos muito mais complexos com sucesso. Mas isso foi uma pequena minoria. No modo geral, os brasileiros se saíram muito bem.

No primeiro dia, destaque para o Alex Pelati, dando valiosas dicas sobre Local Search; Léo Naressi e Ruy Carneiro dividindo muito bem o palco para falar de Web Analytics e Search; e o organizador da festa, DocLuz, com uma caprichada apresentação com dicas concretas de Links Patrocinados.

No segundo dia, Flávio Raimundo fez uma apresentação muito bem humorada sobre planejamento de conteúdo a médio e longo prazo e também trouxe seus tradicionais “alertas” sobre SEO que muito agregaram ao evento. E não dá para deixar de destacar a excelente palestra sobre Link Building de Cassiano Travareli. Pegar um tema que a maioria das pessoas já viu em várias palestras (mas mesmo assim sempre querem coisas novas), no mesmo evento em que uma referência mundial (Todd Malicoat) também está falando é uma tarefa ingrata para qualquer um. Mas o Cassiano mandou muito bem. Fez uma apresentação clara, concisa e entupida de dicas que a maioria dos SEOs pensaria 100 vezes antes de soltar. Excelente.

Os Googlers

É complicado avaliar palestras de funcionários do Google sobre SEO.

As participações de Ariel e Pedro Dias eram duas das principais atrações do Search Labs. E a presença deles gerou discussão semanas antes do evento começar. Então a expectativa pelo que eles tinham a dizer estava alta.

Antes da minha opinião: não me entendam mal. É óbvio que se ambos não fossem extremamente competentes, eles não ocupariam os cargos que ocupam. E sou mais uma das pessoas que aprovam e admiram o trabalho deles com a comunidade de Search.

Mas a cada palestra fica mais claro para mim o quanto os funcionários do Google são sufocados para não passar nenhum tipo de informação que tenha uma possibilidade mínima de revelar para alguém algum detalhe do algoritmo do Google e do trabalho da equipe de Web Spam. Tanto o Ariel quanto o Pedro foram muito simpáticos e atenciosos durante todo o evento. Mas em suas participações, vimos dicas para iniciantes e respostas genéricas para dúvidas dos que perguntaram. E não sei se precisa mesmo ser assim. A Vanessa Fox, que é ex-Google, abordou assuntos muito mais complexos sem precisar revelar nenhum segredo de estado da empresa.

Definitivamente não sou contra a participação de Googlers em eventos. E gostaria de ver Ariel e Pedro novamente nos próximos Search Labs. Mas acho que seria muito importante levar a conversa para outro nível, tratar de assuntos avançados e entender como podemos nos dar melhor com a empresa que domina o mercado de Search brasileiro.

No Geral

Excelente. Provavelmente o Search Labs foi o melhor evento de Search que o Brasil já teve. Claro que houve problemas com fila, internet, coffee break, etc. Mas o foco foi o CONTEÚDO do evento. E foi para isso que eu fui parar lá. E nisso eles foram impecáveis. Parabéns para todos os organizadores e que comece a contagem regressiva para o Search Labs 2011.

Nos dias 14 e 15 de agosto estarei dando um curso de Search Engine Marketing em Belo Horizonte. O curso é o SEM Dúvida e, além de mim, teremos mais 3 professores por lá: Filipe Reis, o media planner da Plan B; André Carneiro, o gerente de projetos da Vox Mídia e Alberto André, gerente de Search da Seleto e um dos criadores do UaiSEO.

A ideia do curso veio de conversas entre mim e o Alberto e o questionamento constante de pessoas que nos procuravam perguntando sobre cursos de SEO e Links Patrocinados em Minas Gerais. E nós não sabíamos o que responder porque raramente víamos os poucos cursos que já aconteceram aqui terem um feedback positivo.

Além disso, nós tínhamos (e ainda temos) a clara percepção de que um dos principais fatores que está atrasando o “boom” do Marketing de Busca em MG é a falta de “mão-de-obra” qualificada. Quando um profissional começa a se destacar, rapidamente ele é assediado pelo mercado paulista e, normalmente, para lá se transfere.

Neste cenário, decidimos criar um curso nós mesmos. Não só sobre SEO e nem só sobre Links Patrocinados. Mas sobre o Marketing de Busca como um todo. Porque acreditamos que SEO e PPC se complementam e, mais do que isso, potencializam um ao outro. Portanto é essencial o domínio das duas estratégias. Também não queríamos ter que escolher entre um curso técnico, estratégico ou “business”. Decidimos abordar esses 3 lados juntos. Porque acreditamos que um grande profissional de Search precisa trabalhar bem nos 3 campos.

Com o conceito fechado, decidimos chamar mais 2 professores para o curso: Filipe Reis, o media planner da Plan B, que eu considero como um dos melhores profissionais de mídia online do Brasil e André Carneiro, que além de gerenciar os projetos da Vox Mídia (atendendo clientes do porte de Ricardo Eletro), tem experiência como consultor em SEM e Web Analytics.

Depois do OK de todos, foi correr atrás de infra-estrutura, buffets e tudo que envolve a organização de um evento. E assim como foi com os professores, conseguimos fechar rapidamente com aqueles que considerávamos ser os melhores.

Por tudo isso, estamos muito animados com o curso. Esperamos conseguir atingir o objetivo inicial, que gerou isso tudo: ajudar a qualificar o nosso mercado, provocar discussão e mostrar o quanto SEM é importante para o mercado digital mineiro, que já não pode ser chamada de “pequeno” há muito tempo.

As inscrições estão abertas no site do curso, com o preço mais baixo valendo apenas até a próxima segunda-feira, 12/07. Tentamos oferecer o valor mais acessível que pudemos. E acho que conseguimos chegar em números bem satisfatórios, considerando todo o valor que se obtém em eventos assim e tudo que está por trás para viabilizar isso.

Qualquer dúvida ou sugestão, entrem em contato pelo site do evento ou por aqui mesmo.