Links patrocinados ou otimização para buscadores?
por Rafael DamascenoQuando uma pessoa ou empresa está estudando a possibilidade de investir em marketing de busca, uma das primeiras dúvidas que surgem é a que dá título a este post.
Para responder essas questão, antes de mais nada, é importante deixar claras as diferenças entre essas duas abordagens do marketing de busca.
Diferenças entre links patrocinados e SEO
As diferenças básicas estão ligadas a tempo e custo. Nos links patrocinados, basta você pagar uma quantia suficiente aos buscadores e sua marca estará “instantaneamente” presente em uma posição privilegiada em uma página de resultado de busca. Mas, para se manter presente, é preciso sempre estar pagando aos buscadores. Essa é a mesma lógica de qualquer tipo de anúncio. Pagar para aparecer no veículo. A diferença nos links patrocinados é que você aparecerá em contextos pré-definidos (resultados para certas palavras-chave) e pagará apenas pelos cliques em seu anúncio.
Já em SEO a coisa é diferente. Não adianta pagar aos sistemas de busca. O posicionamento dos sites é definido de forma orgânica. Leva-se um considerável tempo para levar o site a posições privilegiadas em palavras-chave de grande concorrência. Mas, uma vez alcançada a posição privilegiada, é improvável que o site desapareça de lá do dia para noite. E, claro, nos resultados orgânicos você não irá pagar pelos cliques que recebe.
Também é importante lembrar que anúncios são menos vistos/clicados pelos usuários em comparação aos resultados orgânicos. O gráfico abaixo, baseado em pesquisa da Enquiro Research e apresentando no SMX Brasil 2008, mostra a porcentagem de usuários que visualiza os resultados orgânicos e os links patrocinados:
E, ainda por serem anúncios, os links patrocinados normalmente passam menos confiança e credibilidade aos usuários do que um bom posicionamento na busca orgânica. Um reflexo da velha polêmica da propaganda ser menos valiosa do que as relações públicas. Afinal, o posicionamento orgânico é conseguido através de conteúdo bem feito e popularidade, enquanto o posicionamento em links patrocinados exige basicamente dinheiro.
A tabela comparativa abaixo resume as diferenças citadas acima:
| Links Patrocinados | SEO |
|---|---|
| Resultados rápidos | Resultados a médio e longo prazo |
| Custo médio ou alto | Custo baixo |
| Menos clicados | Mais clicados |
| Menos confiáveis | Mais confiáveis |
Qual é o melhor?
Depende. Como são abordagens diferentes, com suas vantagens e desvantagens, cada uma trará resultados de forma diferente. Não existe melhor ou pior. Existe a mais adequada para cada cenário.
Os links patrocinados são de grande utilidade em promoções e na divulgação de novos serviços ou produtos. Isso porque com os links patrocinados a veiculação é imediata, bastando apenas pagar o suficiente para ser exibido no site de busca.
Já SEO é uma estratégia que não traz resultados imediatos. O bom posicionamento para alguns termos pode levar semanas, meses ou até mesmo nunca acontecer. Em compensação, estratégias de SEO trarão um maior retorno a longo prazo, já que não há nenhuma cobrança por parte do site de busca e consegue-se maior credibilidade e volume de visitantes se comparadas às estratégias de links patrocinados.
O poder da integração
Os melhores resultados em marketing de busca são conseguidos através da combinação inteligente das duas estratégias. Apesar de SEO trazer resultados a longo prazo, a sua implementação reflete diretamente nos links patrocinados.
O valor pago por cada clique em um anúncio é inversamente proporcional ao índice de qualidade do site anunciante. Com a estrutura de um site otimizada para sistemas de busca, o índice de qualidade de um site é maior, o que resulta em um menor custo por clique nos links patrocinados.
Os links patrocinados também podem ajudar na SEO. Anúncios em termos para os quais se pretende otimizar o site ajudam indiretamente para um melhor rankeamento e fornecem dados valiosos para a manutenção de trabalhos de SEO.
Através da integração inteligente entre as 2 metodologias do marketing de busca e da escolha da metodologia correta para cada cenário, os resultados obtidos dos esforços em marketing de busca são potencializados. Portanto, não se pergunte qual delas escolher. Se pergunte como utilizar as duas em conjunto para conseguir o melhor retorno possível.
PS: As estratégias de “retroalimentação” entre links patrocinados e SEO merecerão um post exclusivo, com mais detalhes, em um futuro próximo.
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Categorias: Links patrocinados, SEO
3 comentários até o momento:
Bom artigo, bem explicativo.
A única ressalva é que vale lembrar que os bons posicionamentos (somados a cliques baixos e bom índice de retorno) em Links Patrocinados, não são um caminho simples e sem dificuldades. Nós sabemos bem como é verter suor pra conseguir posicionamento relevante com médios e baixos investimentos, por exemplo. Links patrocinados possuem inúmeras estratégias, técnicas e truques necessários que não dependem APENAS dos valores investidos.
Mas isso por si só é um mundo a ser discutido e com certeza assunto para os próximos artigos.
Sem dúvidas que fazer links patrocinados de forma bem feita é muito trabalhoso e exige uma vasta gama de conhecimentos. Mas, de qualquer forma, mesmo que mal feita, uma campanha de links patrocinados com verba larga consegue garantir o primeiro lugar em um determinado termo “na marra”. Por isso eu disse que para links patrocinados bastava ter dinheiro. Ao contrário de SEO, onde não importa quanto você tenha de verba, você não pode garantir os resultados que serão conseguidos.
Apesar de, como você sabe, ter muito malandro por aí que garante um mundo de sonhos com “SEO” para clientes.
Ótima as orientações da matéria, estou utilizando-as no site http:www/ludicca.com espero que tragam o resultado.