Marcas com maior relevância no Google?
por Rafael DamascenoNas últimas semanas, a comunidade mundial de SEO têm discutido uma considerável mudança que teria acontecido no algoritmo do Google. Aaron Wall apresentou dados sugerindo que agora o Google estaria dando maior valor para marcas em seu ranqueamento. Sites de marcas conhecidas estavam conseguindo posições muito melhores do que as que ocupavam até pouco tempo atrás. Pelo menos em termos de alta competitividade. Veja o rankeamento apresentado por Wall para os 10 primeiros colocados no termo “watches” (relógios):
Swatch, Nixon, Seikousa, Timex e Movado são marcas que não figuravam entre os 10 primeiros lugares até pouco antes da atualização do algoritmo. “Relógios” é apenas um exemplo de termo onde ocorreram mudanças desse tipo. Vários casos semelhantes para outras palavras-chave são apresentados no post de Wall.
Vale lembrar também de declarações recentes do CEO do Google, Eric Schmidt. Para ele, marcas são a solução para filtrar informações na internet.
Esclarecimentos do Google
Em resposta a todo o burburinho na comunidade de SEO, Matt Cutts, o guru do Google postou um vídeo no canal de YouTube da Webmaster Central:
No vídeo, ele admite que houve uma mudança no algoritmo. Entretanto, ele destaca que o algoritmo tem de 300 a 400 mudanças por ano. E essa mudança específica não foi tão profunda quanto se especulou. O Google não acha que marcas comerciais merecem maior destaque.
Mas então, o quê aconteceu?
Nada mudou
O objetivo do Google continua sendo o mesmo desde sua criação. Simples de se dizer, difícil de se fazer: Trazer o melhor conteúdo da Internet sobre um determinado tema para seus usuários. E o melhor conteúdo não é necessariamente o conteúdo criado por uma marca.
Acho que essa atualização foi supervalorizada na comunidade de SEO. E os meus motivos para achar isso são semelhantes aos argumentos de Matt Cutts no vídeo acima. O que importa para sistemas de busca não é exatamente se uma página é de uma marca comercial, uma comunidade, etc. O que realmente importa é a reputação, a autoridade e a confiabilidade de uma página.
Imagino que essa última atualização deu um maior peso para esses 3 aspectos. E também acredito que essa maior valorização de tais características é uma tendência natural. Desde sempre o Google apostou em eleger o melhor conteúdo com base na popularidade do mesmo na Internet. A idéia é a mesma até hoje, só que mais sofisticada. Por um motivo ou outro, marcas comerciais foram beneficiadas nesta atualização. Mas nada garante que as coisas não sofram reajustes em uma atualização já por vir.
Mais uma vez fica claro que SEO de verdade nada tem a ver com manipulação de fórmulas. SEO precisa ser um processo holístico e constante. É através da criação de conteúdo útil, abertura para diálogo, participação na comunidade e outras ações com foco nas pessoas que um site se torna relevante nos mecanismos de busca. Como brilhantemente resumiu Bob Massa: Mecanismos de busca seguem as pessoas.
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1 comentário até o momento:
Acho engraçado alguém ainda acreditar nas “manipulações de fórmulas” quando Matt Cutts diz que “o algoritmo tem de 300 a 400 mudanças por ano” – isso se ele não tiver mentido para não dizer informações estratégicas. É muita pretensão achar que as especificações e implementações dessas fórmuças são coisas triviais a ponto de poderem ser definidas num “checklist” como muita gente vende por aí.
A credibilidade no sistema de buscas do google na minha opinião é intrinsicamente ligada à essa mutabilidade das relevâncias: ou seja, “se você está num posicionamento insatisfatório em nosso sistema de busca, corra atrás do prejuízo” – não há ninguém “enganando” meu sistema.
Mas ninguém quer ir pelo caminho mais difícil e penoso como melhoria contínua de conteúdo e análise aprofundada do seu público. O imediatismo sempre é presente nessas discussões. Essas receitas mágicas me lembram anúncios “Limpe seu nome sem pagar a dívida – método LEGAL”.
Temos de parar de ficar achando que a culpa é sempre “o google que avacalha nossa vida” e investirmos no que faz a diferença, que é, como bem dito, o foco nas pessoas. Tendo isso em mente, ganhamos os 3 itens que na sua opinião são o que realmente importa numa página.