Marketing Contextual. Que blog é esse?
por Rafael DamascenoSempre que nos deparamos com um novo blog, costumamos nos fazer algumas perguntas para entendermos o que estamos vendo. Neste primeiro post, tentarei explicar que blog é esse, respondendo às mais recorrentes dessas perguntas.
Por que que “Marketing Contextual”? O que é isso?
Marketing Contextual (ou publicidade contextual) é, segundo a Wikipedia, uma forma de publicidade em mídias digitais na qual seu conteúdo é definido de acordo com o contexto de onde essa se encontra.
Entretanto, a definição com a qual trabalho é mais simples. Acredito que expresse melhor o grande potencial dessa forma de publicidade, a definição: Marketing Contextual é vender a coisa certa, para a pessoa certa, no lugar certo.
Hoje, a grande maioria do que se pode ser chamado de marketing contextual é feita através de ferramentas de links patrocinados como o Adwords, do Google. Tais ferramentas permitem a anunciantes inserirem seus anúncios apenas em páginas que falem de um assunto relevante à publicidade em questão.
De qualquer forma, links patrocinados apenas arranham o mundo de oportunidades que poderá surgir com o avanço tecnológico constante. Possibilidades que há pouco não passavam de especulação futurística, como Behavorial Targeting, já começam a ser usados de forma sólida pelo mundo.
Por ser um tema tão recente, abrangente e intrigante, acabei escolhendo Marketing Contextual como nome para esse blog. Desde o primeiro post já deixo claro que esse será o assunto central do blog, mas, não será o único. A idéia é falar de todo tipo de publicidade em meios digitais, com um foco especial em Search Marketing (links patrocinados e otimização para buscadores) e publicidade segmentada.
O quê NÃO esperar desse blog?
Não pretendo de forma alguma que esse blog seja muito voltado para a parte técnica do marketing digital, com termos complexos e extensos tutoriais. Mas, não será também o lugar para explicação de conceitos básicos de comunicação na Internet.
Além disso, é importante deixar claro que não pretendo me aprofundar em teorias acadêmicas e devaneios futurísticos. Esse será um blog voltado para o mercado digital, sua realidade e suas oportunidades.
Por fim, esse blog não será um espaço para trazer todas as notícias que surgem na publicidade digital. Notícias de grande relevância ganharão análises. Mas, para as outras, acredito que o Twitter será um espaço mais apropriado.
Para quem é esse blog?
Alguns dos perfis para quem esse blog poderá interessar são:
- Profissionais de mídia digital. Podendo essa mídia ser Internet, celular, TV, games, etc.
- Profissionais de marketing;
- Profissionais de mídia;
- Estudantes de publicidade, marketing e sistemas de informação;
- Empresários com negócios no mercado digital;
- Anunciantes em mídia digital;
- Qualquer um com interesse em comunicação, tecnologia e os resultados conseguidos da junção de ambos.
Por que acompanhar esse blog?
Publicidade digital e Search Engine Marketing não são assuntos carentes de blogs. Muitas pessoas competentes já mantém sites com conteúdo de qualidade sobre esse temas.
Mesmo assim, acredito que não se fala nem de perto tudo que se há para falar. Principalmente, em sites de língua portuguesa. Esse blog não está nascendo para replicar o que já se fala e sim para contribuir com novos pontos de vista.
E finalmente…
Aqui, também será o espaço que usarei para compartilhar o que tenho aprendido trabalhando com marketing digital. Repositório de idéias e de aprendizado sempre me pareceu ser uma das utilidades mais fascinantes de um blog.
Acima de tudo, gostaria que esse blog fizesse jus à sua estrutura colaborativa. Comentários, sugestões de posts, críticas. Tudo isso será mais do que bem-vindo. Será necessário para a evolução deste espaço. Fiquem à vontade para usar os comentários ou, se preferirem, o formulário de contato.
Por último, não posso deixar de agradecer a Diogo Mota, Giovanni Monteiro e Priscila Cunha. Sem o talento e dedicação desses profissionais, esse blog nunca teria deixado de ser mais um projeto na gaveta.
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Categorias: Marketing
6 comentários até o momento:
Aew Rafael!
Gostei demais da idéia do blog. Estarei aqui sempre.
Abraço!
Ser objetivo, focando naquilo que é visto na prática e que traz resultados. Não vejo como não dar certo sua abordagem e espero que essa se torne a expectativa de todos os seus futuros leitores.
Parabéns pela iniciativa. Boa sorte no início dessa grande “empreitada” que é o mundo dos blogs e do compartilhamento de informações, dando a cara pra bater em qualquer um que, a partir de hoje, terá voz aqui nesse espaço para discordar de tudo que você escrever!
Abraços!
Olá Marcus e Giovanni!
Ter vocês como leitores será uma honra e uma grande responsabilidade. Conto com a opinião de vocês.
Abraço
um blog necessario. mas fiquei pensando: há mesmo necessidade de ressoar a cantilena de separar teorias academicas do – valha o termo – mercado ?
Ótimo tema e ótima iniciativa. Acompanhando a quantidade de conteúdo de qualidade publicado diariamente em outros países, nota-se a carência que o Brasil tem no assunto. São muito isoladas as boas iniciativas de conversação sobre Links Patrocinados e SEO. Muito bom ter mais uma opção!
Força aí na nova (e longa) empreitada.
Abraço!
Filipe, obrigado pelo apoio e conto com você e sua experiência em marketing digital para a melhoria constante do blog.
Jorge, eu realmente me expressei mal. Quando disse que não pretendia “me aprofundar em teorias acadêmicas”, era devido ao meu conhecimento (no máximo) mediano na área teórica. Ao contrário de você, eu correria sérios riscos de dizer besteiras caso adentrasse muito os campos de teoria da comunicação e marketing. Mas também não acho que deva e nem que seja possível se estabelecer uma “barreira” entre mercado e teoria. Obrigado pela observação e pelo apoio. Conto com sua presença ilustre mais vezes!