O SEO Cada Vez Mais Social
por Rafael DamascenoO assunto não é tão novo. Já há algum tempo, muito se imagina sobre possíveis frutos de uma integração entre Redes Sociais e sites de busca. Já em meados de 2009 eu me lembro de fazer apresentações sobre o tema.
Mas a verdade é que tudo ainda estava muito inserido no campo da especulação. Da mesma forma que nos últimos anos sempre ouvíamos a afirmação “ano que vem é o ano do mobile!”, passamos a ouvir também muita gente chamando atenção para a explosão da “Busca Social” em um futuro próximo.
A Hora Chegou?
Se não chegou, está chegando. Pelo menos é o que os últimos acontecimentos no mercado de Search tem dado a entender.
No último dia 13, Microsoft e Facebook anunciaram uma parceria inédita para utilizar dados do Facebook nos resultados de busca do Bing. E já podemos ver hoje o primeiro resultado dessa parceria:
Ao pesquisar por um assunto que tenha conteúdo “curtido” (o famoso botão “Like” do Facebook) por algum de seus amigos na rede social, você verá uma área separada indicando esse conteúdo no resultado da pesquisa. Sem dúvida, é uma adição interessante ao Bing. Mas, atualmente, ela é ativada em um número muito pequeno de pesquisas e apenas arranha o potencial da parceria com o Facebook. Acredito que podemos esperar integrações mais complexas e abrangentes surgindo em um futuro próximo no Bing.
E diante desse cenário, o rei das buscas não poderia ficar parado, certo? Pois o Google está sim muito ativo em suas inovações na área de Social Search.
Já há algum tempo, redes como o Twitter vem ganhando destaque no buscador, com a popularização e aperfeiçoamento do recurso de resultados em tempo real. E, na última semana, reagindo ao anúncio da parceria Microsoft/Facebook, o Google inseriu em seus resultados a funcionalidade “shared by”, que mostra quantas pessoas compartilharam nas redes sociais uma determinada notícia.
Mais uma vez, são ferramentas interessantes. Mas que apenas dão uma amostra do verdadeiro potencial da integração entre sistemas de busca e Redes Sociais. A “corrida do ouro” da Busca Social está apenas começando. Ainda vamos ver muitos testes e evoluções por parte dos principais mecanismos de busca do mercado, afim de tornar útil e prática toda a enorme montanha de informação existente nas Redes Sociais.
Não Há Caminho de Volta
A “revolução” da Web 2.0 veio para ficar. Aliás, ela veio para nos lembrar qual é realmente a essência da internet: relacionamento e colaboração entre pessoas. Por isso as Redes Sociais formam um fenômeno definitivo.
E os sites de busca não podem ignorar a riqueza das informações que podem ser encontradas nessas Redes. A verdadeira “relevância” só será alcançada por um sistema de busca no momento em que ele entender (e souber usar) as relações sociais de cada um de seus usuários.
Portanto, profissionais de SEM estão avisados: o trabalho de Social Media já está fortemente relacionado ao trabalho de Marketing de Busca. Não se faz mais um trabalho completo de SEO ignorando as Redes Sociais. E daqui para a frente, essa relação vai se estreitar mais e mais. Você está preparado?
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Categorias: SEO
4 comentários até o momento:
Sabe o que mais gosto nisso tudo? É que o Rand Fishkin tão sinistro e questionado na área, estava certo quando divulgou aquele gráfico da pirâmide de SEO há muito tempo atrás. As redes sociais estavam no topo…o cara é sinistro!
As redes sociais fazem parte do SEO desde os primórdios, a diferença é sua inclusão nos buscadores, mas sempre foi uma boa fonte para bons assuntos e pautas. Por sinal, é uma maravilha esse acontecimento, o profissional de SEO será obrigado a ampliar seus conhecimentos em mídias.
Bom texto!
Esta é realmente uma tendência muito forte, e tenho visto os próprios prospects tocarem neste assunto, ainda que desconheçam detalhes como os tratados neste post.
Frases como “Vocês fazem redes sociais também?” estão ficando cada vez mais comuns em reuniões de briefing de Search.
Projetos de gestão da reputação da marca (eliminação de resultados negativos sobre a marca da primeira página de buscas), interessam igualmente às duas áreas, porque no fundo, no fundo, tudo é marketing, apenas com alguns brinquedos novos.
[...] tendência é irreversível. Já falei aqui sobre a crescente integração entre Search e Mídias Sociais. E parece ser um consenso entre os profissionais com quem [...]