Como Foi o Search Labs 2010
por Rafael Damasceno
E nesta semana aconteceu a tão esperada primeira edição do Search Labs 2010, um evento de Search Marketing em São Paulo que reuniu diversas referências do mercado nacional e internacional.
Neste post, vou tentar passar uma visão geral de como foi o evento e as principais palestras em que estive. Mas é importante avisar desde já que não assisti a todas as apresentações, já que eram 3 salas simultâneas durante os dois dias de evento.
Os Gringos
Doc Luz e cia, os organziadores do Search Labs reuniram um time fantástico de palestrantes internacionais para o evento. Conseguir trazer profissionais que são altamente requisitados em todas as partes do mundo é um trabalho complicadíssimo e por isso eu tiro o meu chapéu para os organizadores.
E o nível das apresentações definitivamente compensou o esforço. No primeiro dia, Dennis Goedegebuure, diretor de SEO do eBay, mostrou como é trabalhar com SEO em um dos mais importantes sites do mundo. Foi muito interessante ver os caminhos que ele adota para trabalhar SEO em um site tão grande e que tem praticamente 100% de seu conteúdo gerado por usuários. Também foi curioso ver que mesmo ele, no eBay, tem sérias dificuldades para evangelizar outras áreas da empresa sobre a importância do SEO.
Em seguida tivemos Jason Hall, ex-diretor de Links Patrocinados do Shopzilla, o “Buscapé dos EUA”. Apesar do Doc Luz, em uma pergunta infeliz de um participante, ter sido forçado a dizer que a apresentação de Jason foi a que mais deixou a desejar, no meu ponto de vista foi uma palestra muito válida. Ele não detalhou muito o lado técnico do seu trabalho, mas fez comentários muito interessantes sobre seu papel e seus objetivos como diretor de PPC de um dos maiores anunciantes do mundo. Quem falou mais sobre prática com Links Patrocinados foi Pavel Dolezal, um tcheco que atua no mercado de 4 países do leste europeu, incluindo a Rússia. Foram mostradas várias ferramentas de trabalho que ele mesmo desenvolveu. Também foi curioso ver a realidade na qual ele trabalha, com vários outros sistemas de busca fortes no mercado. Exatamente o oposto do nosso mercado, que é dominado pelo Google.
O segundo dia de evento já começou com Todd Malicoat, uma referência mundial em Link Building falando sobre o trabalho de ganhar links com Social Media. O ponto alto da palestra foi o choque de realidade que ele passou para os ufanistas ao afirmar que não se faz link building em Social Media sem usar e abusar de perfis fakes, troca de interesses com grupos de usuários e outras estratégias “questionáveis”.
E mais tarde tivemos a palestra que eu pessoalmente aguardava com mais ansiedade: Vanessa Fox. O seu tema foi Arquitetura de Informação e SEO. E foi muito interessante ver como ela abordou um tema tecnicamente complexo com uma apresentação clara e simples. Não é a toa que o seu livro, Marketing in the Age of Google, trata SEO de maneira incrivelmente acessível para executivos e pessoas de fora da indústria de Search. Muito bom.
E fechando a participação gringa, tivemos Melanie Mitchell, ex-AOL e que já esteve no Brasil no SMX 2008. Ela falou sobre a integração e busca com os vários outros canais de comunicação de uma marca.
Os Brazucas
De modo geral, as apresentações de brasileiros foram muito boas. Em muitos momentos ficou clara a dedicação que vários tiveram para levar um conteúdo bacana para o evento. Por outro lado, em um ou outro momento foi estranho ver alguns palestrantes brasileiros tratarem o público como um bando de iniciantes enquanto os palestrantes americanos, que são os que poderiam nos considerar “verdes demais” abordaram tópicos muito mais complexos com sucesso. Mas isso foi uma pequena minoria. No modo geral, os brasileiros se saíram muito bem.
No primeiro dia, destaque para o Alex Pelati, dando valiosas dicas sobre Local Search; Léo Naressi e Ruy Carneiro dividindo muito bem o palco para falar de Web Analytics e Search; e o organizador da festa, DocLuz, com uma caprichada apresentação com dicas concretas de Links Patrocinados.
No segundo dia, Flávio Raimundo fez uma apresentação muito bem humorada sobre planejamento de conteúdo a médio e longo prazo e também trouxe seus tradicionais “alertas” sobre SEO que muito agregaram ao evento. E não dá para deixar de destacar a excelente palestra sobre Link Building de Cassiano Travareli. Pegar um tema que a maioria das pessoas já viu em várias palestras (mas mesmo assim sempre querem coisas novas), no mesmo evento em que uma referência mundial (Todd Malicoat) também está falando é uma tarefa ingrata para qualquer um. Mas o Cassiano mandou muito bem. Fez uma apresentação clara, concisa e entupida de dicas que a maioria dos SEOs pensaria 100 vezes antes de soltar. Excelente.
Os Googlers
É complicado avaliar palestras de funcionários do Google sobre SEO.
As participações de Ariel e Pedro Dias eram duas das principais atrações do Search Labs. E a presença deles gerou discussão semanas antes do evento começar. Então a expectativa pelo que eles tinham a dizer estava alta.
Antes da minha opinião: não me entendam mal. É óbvio que se ambos não fossem extremamente competentes, eles não ocupariam os cargos que ocupam. E sou mais uma das pessoas que aprovam e admiram o trabalho deles com a comunidade de Search.
Mas a cada palestra fica mais claro para mim o quanto os funcionários do Google são sufocados para não passar nenhum tipo de informação que tenha uma possibilidade mínima de revelar para alguém algum detalhe do algoritmo do Google e do trabalho da equipe de Web Spam. Tanto o Ariel quanto o Pedro foram muito simpáticos e atenciosos durante todo o evento. Mas em suas participações, vimos dicas para iniciantes e respostas genéricas para dúvidas dos que perguntaram. E não sei se precisa mesmo ser assim. A Vanessa Fox, que é ex-Google, abordou assuntos muito mais complexos sem precisar revelar nenhum segredo de estado da empresa.
Definitivamente não sou contra a participação de Googlers em eventos. E gostaria de ver Ariel e Pedro novamente nos próximos Search Labs. Mas acho que seria muito importante levar a conversa para outro nível, tratar de assuntos avançados e entender como podemos nos dar melhor com a empresa que domina o mercado de Search brasileiro.
No Geral
Excelente. Provavelmente o Search Labs foi o melhor evento de Search que o Brasil já teve. Claro que houve problemas com fila, internet, coffee break, etc. Mas o foco foi o CONTEÚDO do evento. E foi para isso que eu fui parar lá. E nisso eles foram impecáveis. Parabéns para todos os organizadores e que comece a contagem regressiva para o Search Labs 2011.
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4 comentários até o momento:
Sim, também gostei bastante do evento. Mesmo que hajam desconfortos com filas e coffee break, daqui a um tempo o que lembraremos será o conteúdo. E se os desconfortos não forem lembrados daqui a um tempo, é porque não foram importantes.
Pra mim foi realmente o melhor evento de Search que já tivemos no país. O time de gringos foi de 1ª linha e as apresentações brazucas também não ficaram pra trás.
Claro que sempre rola aquela sensação pós evento de “podia ter ido na outra palestra” quando se fica sabendo como foi. Mas faz parte. Evento com muito conteúdo e painés simultâneos sempre vai estar sujeito a isso.
No geral, foi excelente. E pra mim particularmente fechou com chave de ouro, com a oportunidade de ouvir pela segunda vez a srta Melanie Mitchell, com mais uma aula sobre as oportunidades do mercado de Search.
[...] palestras estão todas no site do evento. Posts interessantes indico o do Rafael no qual tive mais contato e do André que conheci lá em SP e são de [...]
Esse evento foi a minha entrada para esse mundo de search! Fui pra saber sobre o segmento e o nível do evento me fez sair de lá sem muitos conhecimento de imediatos, porém com uma quantia de interrogações que agora não consigo mais parar de ler estudar e aplicar o assunto!
Pena esse ano estar muito caro… quer dizer um bom investimento…rs
mas vale a pena!