SEO e seus efeitos colaterais

Muita gente ainda tem dificuldade para vender a idéia de investir em otimização para buscadores a alguém. Seja esse alguém um cliente, um chefe ou um parceiro. Por mais erradas que estejam, algumas pessoas simplesmente não acreditam que valha a pena fazer todo o esforço que uma estratégia completa de SEO exige para se posicionar bem nos buscadores.

Pois bem. Na grande maoria de propostas de serviços de SEO que tive a oportunidade de ver até hoje, as agências ou consultores tem esquecido de ressaltar um ponto muito importante: Os excelentes benefícios indiretos que o trabalho bem feito de otimização traz. Benefícios esses que, dependendo dos casos, agradam o cliente tanto quanto o próprio benefício central de SEO (tráfego qualificado). Vamos a uma rápida lista com alguns desses benefícios:

• O ideal em SEO não é nem uma quantidade muito grande de páginas com pouco conteúdo e nem poucas páginas com conteúdo demais. Além disso, é importante que páginas semelhantes estejam “próximas”, conversem bem. Cuidados como esses levam os sites otimizados a terem uma arquitetura de informação bem cuidada, que facilita a navegação do usuário.
• Sites otimizados precisam ter um alto grau de acessibilidade. Os robôs de busca tem um comportamento semelhante ao de usuários com deficiência visual. Ou seja, tem acesso basicamente apenas ao texto do seu site. Complexas interações em flash ou sites que usam apenas imagens são inacessíveis tanto para deficientes quanto para os sistemas de busca.
• O código HTML em sites otimizados precisa seguir os webstandards (ou padrões web. Ou ainda “tableless”, como alguns conhecem no Brasil). Isso é essencial tanto para melhorar a semântica do site quanto para deixar o código menor, facilitando o trabalho de leitura dos robôs de busca. Com um código mais leve, os sites apresentam um carregamento mais rápido, podendo levar menos da metade do tempo que se levava para carregar uma página por completo antes da otimização.
• O código dentro dos webstandards também contribui muito para facilitar a manutenção de sites. Com uma estrutura mais leve e flexível, os custos e prazos com manutenção caem.
• Sites com boa usabilidade entregam aos seus usuários apenas o que é relevante para eles, com o menor número de barreiras possíveis. Essa prática também é importante em SEO, para facilitar aos robôs de busca a tarefa de ler e entender para que tipo de assunto uma página é relevante.
• A produção de conteúdo de qualidade é vital em qualquer estratégia de SEO. E com a produção de conteúdo relevante, uma marca tem a oportunidade de publicizar o seu know how em relação a um termo. Além disso, se o conteúdo for realmente bom, ele será viralizado pela rede, aumentado o número de visitas também fora dos sistemas de busca.

Enfim. O verdadeiro SEO não serve simplesmente para “aumentar tráfego vindo de buscadores”. Através dele, são gerados vários outros benefícios. E não destacar esses benefícios ao se tentar convencer alguém a investir em SEO, é deixar de agregar valor ao trabalho e também diminuir as chances de sucesso em sua tentativa.

Com esses exemplos dá para entender também entender porque SEO bem feito é bom tanto para os usuários quanto para os robôs de busca. Se alguém quer te vender uma solução em SEO que melhora seu posicionamento nas buscas mas piora o site para seus usuários, desconfie.

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